アップルは2026年7月28日、クラルナとの提携により開発されたリース購入型デバイスプログラムApple Upgradeを正式に開始した。同プログラムはiPhone、Apple Watch、Mac、iPadを対象とし、米国内のApple Store店舗、Apple Storeアプリ、apple.comで利用可能だ。これはアップルが廃止するiPhone Upgrade ProgramとiPhone Paymentsの両方に取って代わるものだ。
| デバイス | 月額開始価格 | 契約期間オプション | 代表的な例 |
|---|---|---|---|
| iPhone | USD 17.99/mo | 12か月または24か月 | iPhone 17 Pro 256GB (USD 1,099): USD 31.99/mo x 24m、またはUSD 45.99/mo x 12m |
| Apple Watch | USD 11.99/mo | 12か月または24か月 | Watch Series 11 GPS 42mm (USD 399): USD 11.99/mo x 24m |
| Mac | USD 24.99/mo | 24か月または36か月 | 14インチ MacBook Pro 16GB (USD 1,999): USD 38.99/mo x 36m、またはUSD 53.99/mo x 24m |
| iPad | USD 11.99/mo | 24か月または36か月 | 11インチ iPad Pro 256GB (USD 1,199): USD 24.99/mo x 36m |
クラルナは融資手数料を一切課さない。リース後にデバイスを購入する顧客は小売価格を超えて支払うことはない。承認にはクラルナアカウントと、信用スコアに影響しないソフト信用照会が必要だ。Apple Cardホルダーはリース支払いに対して3% Daily Cashを獲得できる。
リース終了時、顧客は(1) デバイスを返却して新しいリースを開始することで最新世代にアップグレードする、(2) 一括払いでデバイスを購入する、または(3) 返却してプログラムを終了するといった選択肢がある。何も手続きをしない顧客は最長6か月間の月々払い契約に移行する（支払額が増加する場合がある）。
カレン・ラスムッセン（アップルストアオンライン担当バイスプレジデント）は「Apple Upgradeがオンラインと店舗の両方でお客様に、愛用する製品に対するより柔軟なお支払い方法を提供できることを大変うれしく思います」と述べた。
提供開始時の対象外モデル：iPhone 16、iPhone 16 Plus、Apple Watch SE、MacBook Neo、Mac mini、iPad (A16)、Studio Display。
Part B -- 投資への示唆
1. ハードウェアを装ったリカーリング収益戦略
アップルが一時払い購入から月額リース支払いへシフトしていることは、同社のより広範なサービス戦略を映し出している。リースプログラムは予測可能な月次キャッシュフローを生み出し、顧客をアップグレードサイクルに引き留める。PYMNTSが引用したあるアナリストは、このプログラムは「信用リスクを負わずに消費者向け融資の提供範囲を広げるもので、AAPLにとって若干強気だ」と指摘した。BNPLの信用リスクを負うのはアップルではなくクラルナで、アップルはデバイスを担保として保有し、返却されたハードウェアを認定整備済み製品チャネルで再流通させることができる。
提供開始前に執筆したアナリストらは、米国のiPhone購入者のわずか10〜15%をリース契約に転換するだけで、サービス関連収益が年間USD 20〜30億増加する可能性があると試算した。AAPLは提供開始日に+0.7%上昇した。キーフ・ブライエットはクラルナ（KLAR; 目標株価: USD 26）に対してアウトパフォームの格付けを維持し、クラルナ株は提携確認を受けて+3%上昇した。
2.「RAMageddon」の背景
アップルは業界のDRAMおよびNAND供給ひっ迫——広く「RAMageddon」と称される——を受けて、ここ数か月でMacとiPadの価格を引き上げた。SKハイニックス（000660.KS）とサムスン半導体（005930.KS）の供給ひっ迫により、LPDDR5X DRAMの価格は2026年上半期に約20%上昇した。ベインキャピタルが完全撤退した後にSKハイニックスが一部を保有することになったキオクシアが、AIデータセンター需要の急増の中でIPO後の生産を拡大するにつれて、NAND価格も同様に上昇した。
リースは一時的な価格障壁を管理可能な月次負担（USD 1,999のMacBook Proで36か月間USD 38.99/月）に変換し、ASP成長を犠牲にすることなく販売台数を維持する。
3. 圧力下のサムスン・ギャラクシー
サムスンは今月Galaxy Z Fold 8とZ Fold 8 Wideを発売し、プレミアムセグメントでの競争を激化させた。アップルのリースプログラムは解約リスクを低減する財務的な粘着性をもたらす。24か月のiPhoneリースでUSD 32/月を支払う顧客は、実質的に2028年半ばまで継続利用が見込まれる。
部品コスト上昇の中で2026年第1四半期の営業利益KRW 2兆8,000億（USD 1.89B）を計上したサムスンのモバイルエクスペリエンス（MX）部門にとって、アップルの直接消費者向けリースはキャリア補助金エコシステムを迂回し、類似のBNPLインフラなしには複製困難なスイッチングバリアを生み出す。
4. 戦略的勝者としてのクラルナ
この提携により、クラルナはアップルの推定10億人のアクティブデバイスユーザーに実質ゼロの顧客獲得コストでアクセスできるようになり、企業向けB2B転換の正当性を裏付けるものだ。この取り決めのもと、クラルナは信用リスクを負わない。アップルがデバイスを管理し、残存価値リスクを負う。その代わりに、クラルナは処理手数料を得て、IPO後の成長ストーリーを支えるブランドハローを獲得する。
5. 短期的な注意点
iPhone 16、Mac mini、MacBook Neoの除外により、プログラムの即時対象範囲は限定される。早期解約手数料と月々払いへの移行による支払い増加は、予算に敏感な消費者に摩擦を生じさせる。投資家は2026年9月に注目すべきだ。iPhone 18シリーズの追加はプログラムの実質的な販売拡大のトリガーとなるだろう。
出典
- アップルニュースルーム: https://www.apple.com/newsroom/2026/07/apple-upgrade-launches-in-the-united-states/
- TechCrunch (2026年7月28日): https://techcrunch.com/2026/07/28/apple-launches-upgrade-device-leasing-program-in-partnership-with-klarna/
- MacRumors 価格情報 (2026年7月28日): https://www.macrumors.com/2026/07/28/apple-upgrade-program-pricing/
- CNBC (2026年7月28日): https://www.cnbc.com/2026/07/28/apple-plans-to-lease-iphones-for-17point99-a-month-through-klarna-deal.html
- PYMNTS (2026年7月28日): https://www.pymnts.com/apple/2026/apple-teams-with-klarna-to-debut-device-lease-to-own-program/
- Yahoo Finance/Motley Fool (2026年7月22日): https://finance.yahoo.com/markets/stocks/articles/apple-reportedly-launching-device-leasing-013400947.html
本記事は情報提供のみを目的としており、投資助言を構成するものではありません。LineVest Newsは登録投資顧問業者ではありません。
