Apple與Klarna推出「Apple Upgrade」：每月17.99美元iPhone租賃方案對AAPL及智慧型手機市場的影響

蘋果公司於2026年7月28日正式推出Apple Upgrade，這是一項與Klarna合作開發的租購設備計畫。該計畫涵蓋iPhone、Apple Watch、Mac及iPad，可於美國的Apple Store實體門市、Apple Store應用程式及apple.com使用。此計畫取代了蘋果即將終止的iPhone升級計畫（iPhone Upgrade Program）及iPhone分期付款（iPhone Payments）服務。

Klarna不收取融資費用：選擇租賃後再購買設備的客戶，所支付總額不超過零售價格。申請需要Klarna帳戶，並進行不影響信用評分的軟性信用查詢。Apple Card持卡人在租賃付款上可獲得3% Daily Cash回饋。

租賃期滿後，客戶可選擇：(1) 歸還設備並開始新租賃，升級至最新款式；(2) 一次性付款購買設備；或(3) 歸還設備並退出計畫。未採取任何行動的客戶將自動轉入逐月安排，最長六個月（付款金額可能增加）。

Karen Rasmussen，Apple Store線上業務副總裁，表示：「我們非常高興，Apple Upgrade為線上及實體門市的客戶提供了更靈活的方式，來支付他們喜愛的產品費用。」

推出時排除的型號：iPhone 16、iPhone 16 Plus、Apple Watch SE、MacBook Neo、Mac mini、iPad (A16)及Studio Display。

B部分 -- 投資影響

1. 以硬體為外衣的經常性收入策略

蘋果從一次性購買轉向每月租賃付款，映射出其更廣泛的服務策略。租賃計畫產生可預測的每月現金流，並將客戶鎖定於升級週期。PYMNTS引用的一位分析師指出，該計畫「對AAPL略為看漲，在不承擔信用風險的情況下擴大消費者融資分配。」先買後付（BNPL）的信用風險由Klarna而非蘋果承擔；蘋果保留設備作為抵押品，並可透過其認證翻新渠道重新流通歸還的硬體。

在推出前撰文的分析師估計，即使將10-15%的美國iPhone買家轉換為租賃安排，每年也可為服務相關收入增加USD 2-3 billion。AAPL在推出當日上漲+0.7%。Keefe Bruyette維持對Klarna（KLAR；目標價：USD 26）的優於大盤評級，Klarna股價因合作關係獲得驗證而攀升+3%。

2.「RAMageddon」背景

蘋果近幾個月提高了Mac及iPad的價格，以應對業界DRAM及NAND供應緊縮——此現象被廣泛稱為「RAMageddon」。LPDDR5X DRAM價格在2026年上半年因SK海力士（000660.KS）及三星半導體（005930.KS）供應緊張而上漲約20%。NAND價格同樣攀升，鎧俠（Kioxia）——在貝恩資本完全退出後，現由SK海力士部分持股——在人工智慧資料中心需求激增之際，加速其上市後的產能擴張。

租賃將一次性價格門檻轉化為可管理的每月承諾（USD 1,999 MacBook Pro每月USD 38.99，共36個月），在不犧牲平均售價（ASP）增長的情況下維持銷售量。

3. 三星Galaxy承壓

三星本月推出Galaxy Z Fold 8及Z Fold 8 Wide，加劇了高階市場競爭。蘋果的租賃計畫引入了降低客戶流失風險的財務黏性：以每月USD 32簽訂24個月iPhone租約的客戶，實際上已承諾持續使用至2028年中。

對於三星的移動體驗（MX）事業部——該部門在零部件成本上漲之際，於2026年第一季錄得KRW 2.8 trillion（USD 1.89B）的營業利潤——蘋果的直接面向消費者租賃計畫繞過了電信商補貼生態系統，並建立了在缺乏類似BNPL基礎設施的情況下難以複製的轉換壁壘。

4. Klarna作為策略贏家

此合作關係使Klarna能夠以近乎零的客戶獲取成本，觸及蘋果估計約十億名活躍設備用戶，驗證了其企業B2B轉型策略。在此安排下，Klarna不承擔信用風險；蘋果掌控設備並承擔殘值風險。作為交換，Klarna賺取處理費並獲得品牌光環，支撐其上市後的增長敘事。

5. 短期謹慎觀望

iPhone 16、Mac mini及MacBook Neo的排除限制了計畫的即時可及市場範圍。提前終止費用及逐月付款遞增為預算敏感型消費者帶來阻礙。投資者應關注2026年9月：納入iPhone 18系列將是計畫真正走量的觸發點。

來源

• 蘋果新聞室：https://www.apple.com/newsroom/2026/07/apple-upgrade-launches-in-the-united-states/
• TechCrunch（2026年7月28日）：https://techcrunch.com/2026/07/28/apple-launches-upgrade-device-leasing-program-in-partnership-with-klarna/
• MacRumors定價（2026年7月28日）：https://www.macrumors.com/2026/07/28/apple-upgrade-program-pricing/
• CNBC（2026年7月28日）：https://www.cnbc.com/2026/07/28/apple-plans-to-lease-iphones-for-17point99-a-month-through-klarna-deal.html
• PYMNTS（2026年7月28日）：https://www.pymnts.com/apple/2026/apple-teams-with-klarna-to-debut-device-lease-to-own-program/
• 雅虎財經/Motley Fool（2026年7月22日）：https://finance.yahoo.com/markets/stocks/articles/apple-reportedly-launching-device-leasing-013400947.html

本文僅供參考，不構成投資建議。LineVest News並非註冊投資顧問。